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1929年，賴氏家族將茅臺恒昌酒廠以合資形式并購。后全資買斷更名為“恒興酒廠”。至此，賴氏家族首先將酒名改為“賴茅”，并開始獨資經營生產（原“恒興茅酒”）憑借雄厚資金，擴建并改造廠房；廠內有大小酒窖十七個，其中大窖六口。由于賴氏家族使用配方獨特、酒香醇厚、購一送一等儒商道之，至使“賴茅”酒之獨具醬心的商品名叫響整個中國，從此享譽全球。一時間“席上有佳肴，不可無賴茅”風行一時，在國際國內各種大型宴會
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